Por que livro nacional é tão caro? - uma explicação simplificada

Olá, gente! Meu nome é Clara Savelli e eu sou autora. Tenho vários livros no Wattpad e um publicado. O publicado se chama Mocassins e All Stars e custa 38 reais.

— NOSSA, CLARA, 38 REAIS - SUA LADRA!

Migos, VAMOS LÁ:

Sabia que do preço do livro, o que fica com autor é só 10%? MUITAS VEZES ainda é bem menos! Quando o autor é inciante e é o primeiro livro dele, o praxe do mercado é 8%.

— NOSSA, CLARA E O RESTO?

WHAAAAAAAAT?

Pelo menos uns 50% ficam com a LIVRARIA. SÉRIO. E tem livraria que cobra MAIS do que 50%, ainda por cima. Já vi livraria que cobra 60% :) Então, assim né...

— MAS CLARA, AINDA SOBRA 30%! PRA ONDE VAI?

Esses 30% são divididos entre a editora e a transportadora do livro (a empresa que leva eles pras livrarias). A transportadora tem seus gastos e a editora também: capista, revisor, editor, diagramador, ilustrador... Só para citar alguns!

No final das contas, como você pode ver, o mercado é de margens de receita MUITO PEQUENAS. Para todos os envolvidos.

Gente, como pode? Essa menina tá #loka.

— MAS CLARA, ISSO NÃO JUSTIFICA O PREÇO!!

Agora que eu te expliquei como o preço é composto, vou te falar porque os livros nacionais são costumeiramente mais caros que os internacionais.

Muitos livros nacionais são autopublicados. Ou seja, não tem uma editora formal. Nesses casos, o autor manda imprimir os livros em uma gráfica, podendo um não ter contratado os serviços de profissionais da área (capista, revisor, editor, diagramador, ilustrador). Se ele contratou, vai embutir o preço deles no preço do livro. Se ele não contratou, deveria ter contratado. O trabalho desses profissionais é o que garante que o livro seja profissional e comercial. Da mesma forma que você quer que respeitem seu trabalho como escritor, é mais do que justo que você respeite o trabalho e a funcionalidade deles. MAS ENFIM, esse é outro papo. O que acontece é que esse amigo autor que vai se autopublicar não tem muito dinheiro, né isso? Então ele imprime poucos livros. Talvez 50, talvez 100, talvez 300...

— AH CLARA, MAS 300 LIVROS É COISA PARA CACETE!!!!

É mesmo? Pensa em editoras que imprimem 30 mil :)

Não é não, amiguinhos. As grandes editoras começam com tiragem mínima costumeira de 3 mil. Sabe o que isso significa? Que eles conseguem desconto nas gráficas por conta da alta quantidade. Muitas vezes eles tem até uma gráfica própria. Quanto maior a quantidade de livros que você imprime, menor o preço da impressão. Quanto menor o preço da impressão, menor o preço do livro. Uma lógica simples.

Além disso, muitos livros nacionais são publicados por editoras pequenas. Nesse caso, a situação do motivo 1 se repete. Ainda que o autor não tenha que fazer tudo sozinho, a editora também não tem capital para investir em altas tiragens (e nem em distribuição para as livrarias, marketing e todo resto do pacote). Dessa forma, os livros continuam tendo um preço muito além do que os leitores esperavam. Os preços da equipe editorial também incidem no livro, é claro. Ninguém trabalha de graça. There's no free lunch.

— MAS LIVRO NÃO TEM IMPOSTO, ERA PRA SER MAIS BARATO!

A nossa Constituição Federal realmente dá imunidade especial aos livros, jornais, revistas e periódicos e ao papel adquirido para sua impressão. PORÉM, a imunidade alcança APENAS os impostos que incidem sobre a OPERAÇÃO - como o ICMS (Imposto Sobre a Circulação de Mercadorias e Serviços) e o IPI (Imposto sobre produtos industrializados).

OU "SEJE", as editoras ainda tem que pagar todos os tributos referentes aos seus livros (como, por exemplo, imposto de renda e contribuição social sobre o lucro).

O que isso tudo quer dizer? Realmente, o peso tributário é BEM MENOR para uma editora quando comparado com outras empresas, mas ele não é INEXISTENTE - muito pelo contrário. E claro, quanto menor a editora, mais impacto o pagamento desses impostos tem no - já mega limitado - orçamento.

Eu aprendi essas coisinhas vivendo o dia-a-dia do mercado literário/editorial e achei que valia a pena compartilhar com vocês! Alguma curiosidade?